SEO significa optimización de motores de búsqueda, que es un conjunto de prácticas diseñadas para mejorar la apariencia y el posicionamiento de las páginas web en los resultados de búsqueda orgánicos. Debido a que la búsqueda orgánica es la forma más prominente para que las personas descubran y accedan al contenido en línea, una buena estrategia de SEO es esencial para mejorar la calidad y la cantidad de tráfico a su sitio web.

¿Por qué es importante el SEO?

Para entender el valor del SEO, dividamos nuestra definición en tres partes:

Resultados de búsqueda orgánicos: los listados no pagados en una página de resultados de un motor de búsqueda (SERP) que el motor de búsqueda ha determinado que son más relevantes para la consulta del usuario. Los anuncios (en este contexto, PPC o anuncios de pago por clic) constituyen una parte significativa de muchos SERP. Los resultados de búsqueda orgánica se distinguen de estos anuncios en que se posicionan en función de los algoritmos de clasificación orgánica del motor de búsqueda en lugar de las ofertas de los anunciantes. No puedes pagar para que tu página ocupe un lugar más alto en los resultados de búsqueda orgánica.

Calidad del tráfico orgánico: qué tan relevante es el usuario y su consulta de búsqueda para el contenido que existe en su sitio web. Puede atraer a todos los visitantes del mundo, pero si vienen a su sitio porque Google y/o Bing les dice que usted es un recurso para las computadoras Apple cuando en realidad es un agricultor que vende manzanas, es probable que esos visitantes abandonen su sitio sin completar ninguna conversión. El tráfico de alta calidad incluye solo a los visitantes que están genuinamente interesados en los productos, la información u otros recursos que ofrece su sitio. El SEO de alta calidad capitaliza el esfuerzo del motor de búsqueda para hacer coincidir la intención de búsqueda de un usuario con las páginas web enumeradas en el SERP.

Cantidad de tráfico orgánico: el número de usuarios que llegan a su sitio a través de resultados de búsqueda orgánicos. Es mucho más probable que los usuarios hagan clic en los resultados de búsqueda que aparecen cerca de la parte superior del SERP, por lo que es importante utilizar su estrategia de SEO para clasificar las páginas relevantes lo más alto posible. Cuantos más visitantes de alta calidad atraiga a su sitio, más probable es que vea un aumento en las conversiones valiosas.

¿Cómo funciona el SEO?

Los motores de búsqueda como Google y Bing utilizan rastreadores, a veces también llamados bots o arañas, para recopilar información sobre todo el contenido que pueden encontrar en Internet. El rastreador comienza desde una página web conocida y sigue los enlaces internos a las páginas dentro de ese sitio, así como los enlaces externos a las páginas de otros sitios. El contenido de esas páginas, más el contexto de los enlaces que siguió, ayudan al rastreador a comprender de qué se trata cada página y cómo está conectada semánticamente a todas las otras páginas dentro de la base de datos masiva del motor de búsqueda, llamada índice.

Cuando un usuario escribe o pronuncia una consulta en el cuadro de búsqueda, el motor de búsqueda utiliza algoritmos complejos para extraer lo que cree que es la lista de resultados más precisa y útil para esa consulta. Estos resultados orgánicos pueden incluir páginas web llenas de texto, artículos de noticias, imágenes, videos, listados de negocios locales y otros tipos de contenido más especializados.

Hay muchos factores que entran en los algoritmos de los motores de búsqueda, y esos factores están evolucionando todo el tiempo para mantenerse al día con el comportamiento cambiante del usuario y los avances en el aprendizaje automático. Así es como un grupo de expertos clasificó su importancia:

Los SEO utilizan su comprensión de estos factores de clasificación para desarrollar e implementar estrategias de marketing de búsqueda que incluyen un equilibrio de las mejores prácticas en la página, fuera de la página y técnicas. Una organización que espera ganar y mantener altas clasificaciones SERP y, como resultado, mucho tráfico de usuarios de alta calidad debe emplear una estrategia que priorice la experiencia del usuario, emplee tácticas de clasificación no manipuladoras y evolucione junto con los comportamientos cambiantes de los motores de búsqueda y los usuarios.

Otro factor fuera de la página que juega un papel en el SEO es su competencia relacionada con el nicho de su negocio en particular. En algunos nichos, es mucho más difícil de clasificar que en otros. Por lo tanto, la competitividad de su mercado también tiene una gran influencia en sus posibilidades de clasificación.

Cabe señalar que, si bien otras prácticas de marketing digital como la optimización de la tasa de conversión (CRO), la publicidad de pago por clic (PPC), la gestión de redes sociales, el marketing por correo electrónico y la gestión de la comunidad a menudo están estrechamente relacionadas con el SEO, estas otras tácticas generalmente están fuera del alcance y la definición del marketing de búsqueda tradicional.

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